Żeby coś poprawiać trzeba najpierw dowiedzieć się co jest nie tak. O tym jaką pozycję na różne słowa kluczowe ma twoja witryna w rankingu Google oraz dlaczego właśnie taką, możesz dowiedzieć się używając bezpłatnych narzędzi udostępnionych przez Google.

Pamiętaj że zanim udostępnisz swoją stronę w Internecie powinieneś ją zoptymalizować, czyli wykonać odpowiednie korekty kodu strony opisane poniżej, w części "Optymalizacja witryny".

Czytając poniższy artykuł i wykonując kolejne kroki, powinieneś znacząco poprawić pozycję swojej strony WWW w wyszukiwarce Google. Ponieważ część porad ma charakter ogólny a nie ukierunkowany na Google np. poprawę jakości kodu strony, to ich realizacja spowoduje również podniesienie pozycji twojej strony w innych wyszukiwarkach.

Kroki podstawowe

1. Konto Google
   Jeśli chcesz faktycznie własnymi siłami poprawić pozycję swojej witryny w rankingu Google, pierwszą czynnością jaką powinieneś zrobić to założyć swoje konto w Google.

   Aby założyć konto w Google przejdź na stronę główną www.google.pl i kliknij link "Zaloguj", który znajduje się w prawym górnym rogu. Następnie kliknij link Stwórz teraz konto, który znajduje się po prawej stronie na dole. Pozostaje wypełnić pola formularza, zaakceptować regulamin i kliknąć "Akceptuję, stwórz konto". Ostatnią czynnością jest potwierdzenie poprawności podanego adresu e-mail klikajac na linku jaki otrzymasz na swoją skrzynkę poczty elektronicznej. Jako posiadacz konta masz teraz dostęp do dużej ilości narzędzi, które pozwolą ci dowiedzieć się jak twoją witrynę widzi Google.

2. Analizuj statystyki
   Aby dowiedzieć się więcej o tym kto odwiedza twoją witrynę warto zainstalować darmowe statystyki Google Analytics. Pozwoli Ci to na bieżąco pozyskiwać wiarygodną informację o użytkownikach twojej strony, śledzić historię i postępy, badać które strony cieszą się największym powodzeniem oraz optymalizować witrynę. Szczegółowa instrukcja jak podłączyć Google Analytics do twojej strony WWW znajduje się tutaj

3. Zobacz jak Google widzi twoją witrynę
   Podstawowe informacje o tym jakie informacje przechowuje Google nt. twojej witryny są dostępne za pomocą Narzędzi dla webmasterów udostępnianych przez Google. Narzędzia te dostępne są pod adresem http://www.google.com/webmasters/tools. Narzędzia te pozwolą ci dowiedzieć się na jakie słowa kluczowe twoja witryna podawana jest w wynikach wyszukiwania, jakie słowa pojawiają się najczęściej na twojej stronie, jakie błędy wykrył Google analizując stronę oraz sugestie zmian. Dzięki udostępnionym narzędziom będziesz mógł wskazać Google mapę witryny oraz określić parametry dla googlebota. Szczegółowa instrukcja jak korzystać z Narzędzi dla webmasterów znajduje się tutaj

Optymalizacja witryny

Dokładny algorytm jakim posługuje się firma Google służący do oceniania stron internetowych nie jest jawny. Można natomiast wskazać elementy, które mają istotny wpływ na pozycję strony w rankingu Google. Są to:

1. Zawartość witryny

   1. Menu nawigacyjne
      Cała witryna połączona jest między sobą linkami. Punktem wyjściowym jest strona główna gdzie znajduje się korzeń całej struktury strony. Na stronie tej powinno znaleźć się menu które linkuje istotne strony składające się na witrynę. Na podlinkowanych stronach znajdują się kolejne linki do kolejnych podstron. Dzięki temu użytkownik może poruszać się po całej strukturze twojej strony.

      Podobnie wygląda analiza strony przez Google. Program analizujący witrynę "googlebot" także "klika" w linki i odwiedza poszczególne podstrony, tak jak robiłaby to każda z osób odwiedzających stronę. Ważnymi aspekatami w budowie menu strony jest to aby:

      • nie było pustych linków, czyli linków do nieistniejących podstron,
      • nie było powtarzających się linków, czyli kilka linków do tych samych podstron,
      • menu było zbudowane w postaci czytelnej dla googlebota czyli w postaci klasycznych linków z użyciem znaczników <a></a> a nie w postaci flash. Jeśli na stronie menu jest w postaci flash, to należy dodatkowo umieścić klasyczną postać z użyciem znaczników <a></a> np. w stopce strony.

   2. Strony we flashu i ramki
      Strony zbudowane całkowicie w technologii flash lub zawierające ramki, które odwołują się do innych stron, nie są dla Google ciekawe. Co prawda Google stara się analizować treści umieszczone w ramkach ale nie ma gwarancji że operacja taka się powiedzie. Strona całkowicie wykonana w technologii flash nie zawiera praktycznie żadnych treści widocznych przez program analizujący zawartość. Googlebot przeanalizuje tylko metatagi i treści zawarte w nagłówku strony. Dlatego jeśli chcesz zaistnieć w Google musisz zapomnieć o stronach wykonanych całkowicie w technologii flash lub zawierających ramki prezentujące treści innych stron.

   3. Strona wejściowa
      Dla Googla bardzo istotna jest zawartość strony wejściowej. Treści zawarte na tej stronie mają dużo większe znaczenie niż treści na podstronach. Oprócz tego googlebot może odwiedzić twoją witrynę i przeanalizować tylko treść strony głównej a dopiero po kilku tygodniach zawartość podstron. Dlatego trzeba szczególnie zadbać o jakość strony startowej. Z tego powodu strony startowe zawierające tylko intro we flashu lub napis "Witamy" albo wybór wersji językowej są nisko oceniane przez Google.

   4. Mapa witryny
      Mapa witryny jest listą stron w twojej witrynie. Tworząc i wysyłając mapę witryny, zyskujesz pewność, że Google posiada wszystkie informacje o twojej witrynie, włącznie z adresami URL, których nie udałoby się wykryć w normalnym procesie przemierzania witryny.

      W większości przypadków, jeśli twoja strona nie jest skomplikowana, nie zawiera elementów w technologii AJAX a poszczególe strony witryny są ze sobą poprawnie zlinkowane bez użycia elementów flash, nie musisz przygotowywać specjalnej mapy strony.

   5. Zmiany zawartości
      Google dobrze ocenia witryny na których treść jest regularnie uaktualniana, jednak nie zmienia się jednorazowo bardzo dużo. Należy unikać sytuacji w których zmieniane są zbyt duże obszary witryny a już całkiem niedobrze jest gdy znikają zaindeksowane przez Google podstrony - co występuje często w przypadku przebudowy witryn. W celu minimalizowania skutków takich działań nowe treści i nowe podstrony należy dodawać stopniowo i stopniowo również usuwać stare (przy czym najpierw należy dodawać nowe a potem usuwać stare - proces ten w zależności od objętości witryny powinien trwać od kilku do kilkunastu tygodni). W przeciwnym wypadku wahania pozycji w Google mogą być duże co poskutkuje zapewne zmianą ilości odwiedzin witryny.

2. Kod witryny:

   1. Tabele a panele
      Tabele stosuj tylko do prezentowania danych wymagających takiego właśnie układu. Szablon witryny staraj się wykonać całkowicie za pomocą paneli DIV oraz arkuszy styli CSS. Istotny jest również stosunek ilości kodu strony odpowiedzialnego za wygląd a ilość rzeczywistej treści merytorycznej. Użycie tabel powoduje że ten wskaźnik jest mniej korzystny.

   2. CSS
      Wygląd witryny powinien być zdefiniowany w zewnętrznych plikach .css. Korzyści jakie z tego płyną mają wpływ na jakość oceny strony przez Google i są to: szybkość wczytywania się strony, lepszy stosunek ilości kodu strony odpowiedzialnego za wygląd do treści merytorycznych. Dobrze jest również jeśli style są poprawnie zbudowane. Aby wyeliminować błędy w arkuszach styli możesz posłużyć się odpowiednim walidatorem poprzez wejście na stronę: http://jigsaw.w3.org/css-validator i wpisanie adresu twojej strony.

   3. Metatagi
      Metatagi to informacje zawarte w części nagłówkowej strony. Zawierają one podstawowe informacje dotyczące zawartości strony i jej tematyki. Jest to jeden z najważniejszych elementów o jakie trzeba zadbać. Dopilnuj aby na każdej podstronie twojej witryny znajdował się dobrze opisujący stronę znacznik title: <title></title>, znacznik description: <meta name="description" content="tutaj opis strony jaki ma się pokazać gdy Google wyświetli stronę na liście"> oraz znacznik keywords: <meta name="keywords" content="tutaj wymienione po przecinku słowa kluczowe">

   4. Linki
      Ilość linków jakie prowadzą na twoją stronę z innych stron jest istotnym elementem, który wpływa na odwiedzalność twojej strony oraz na jej ocenę przez Google. Wyszukiwarka wychodzi z założenia że jeśli ktoś umieszcza na swojej witrynie link do twojej strony, to uważa ją za wartościową. Ilość i jakość linków kierujących na twoją stronę jest uwzględniana we wskaźniku PageRank.

      Możesz samodzielnie wpłynąć na ilość linków prowadzących na twoją stronę. Dokonasz tego poprzez dodawanie twojej witryny do różnych katalogów stron, znajdujących się w Internecie. Linki możesz umieszczać również na forach dyskusyjnych. Uczciwe podejście do tego tematu nakazuje jednak aby na twojej stronie faktycznie znajdowały się ciekawe treści związane z tematami poruszanymi na forach dyskusyjnych, na których będziesz umieszczał linki do swojej strony. Linki te powinny prowadzić do konkretnych treści na twojej stronie a nie do strony głównej. Z tego wniosek że twoja strona powinna być systematycznie uaktualniana. Jeśli treści na twojej stronie będą wartościowe możesz liczyć na to że autorzy innych stron będą sami dodawać do nich linki.

      Możesz również skorzystać z wznajemnej wymiany linków z innymi tematycznie zwązanymi stronami. Trzeba jednak uważać aby nie linkować do spamerów sieciowych i witryn ze "złych okolic sieci", ponieważ może to pogorszyć pozycję w rankingu.

      Samodzielnie dodając linki do swojej strony na innych stronach, musisz uważać. Nie powinieneś dodawać więcej niż ok. 10 linków na dobę. W przeciwnym wypadku Google może uznać to za nieuczciwą praktykę i obniżyć ocenę twojej strony a w krytycznych przypadkach nawet usunąć twoją stronę ze swojej bazy.

      Istotne jest również jak wyglądają linki do poszczególnych podstron twojego serwisu. Dużo atrakcyjniejsze i skuteczniejsze są linki w postaci czytelnej dla człowieka np. www.mojastrona.pl/metody-pozycjonowania w przeciwieństwie do tych czytelnych tylko przez komputer np. www.mojastrona.pl/index.php?id=9879afs9a09a80sa9f78a9s7f. Jeśli taka "przyjazna" nazwa składa się z kilku członów powinieneś użyć myślników do rozdzielenia poszczególnych słów a nie znaku podkreślenia "_".

   5. Tekst alternatywny
      Pamiętaj o umieszczaniu tekstów alternatywnych przy obrazkach. Każdy obrazek powinien mieć uzupełniony atrybut "alt". Jest to wymagane aby przejść walidację poprawności kodu HTML zgodnie z zaleceniami W3C. Najlepiej jeśli tekst alternatywny opisuje to co znajduje się na obrazku. Może to być przydatne również dla osób odwiedzających twoją stronę, które mają wyłączone wyświetlanie obrazów w przeglądarce internetowej.

   6. Zgodność ze standardami
      Strona powinna być zgodna z aktualnie obowiązującymi standardami W3C. Kod strony wygląda nieco inaczej dla różnych definicji typu dokumentu, która jest zawarta w pierwszej linii poprawnie stworzonych plików .html w znaczniku <DOCTYPE>. Aby sprawdzić czy twoja strona jest z zgodna z właściwymi standardami wejdź pod adres: http://validator.w3.org i w pole wpisz adres twojej strony. W wyniku dostaniesz listę błędów lub uwag odnośnie kodu twojej strony, wraz z sugestiami jak je poprawić.

3. Domena strony

Inne elmenty

1. Wskaźnik PageRank™
   PageRank™ jest wskaźnikiem stosowanym przez wyszukiwarkę internetową Google, określającym jakość strony w skali od 0 do 10. Google nadaje indeksowanym stronom wartość liczbową określającą ocenę Google. Na wartość tego wskaźnika ma wpływ ilość i jakość linków prowadzących z innych stron na naszą stronę. Jakość oceniana jest na podstawie PageRank™ jaki posiadają strony kierujące na naszą stronę. Jeżeli strony te mają wysoki PageRank™ podnosi to również wartość naszej strony. Na wielkość tego wskaźnika ma również wpływ czas od jakiego dana strona jest obecna w internecie.

2. Dostępność witryny
   Każda strona którą Google ma zarejestrowaną w swojej bazie jest regularnie odwiedzana przez specjalny program "googlebot". Program ten w różnych odstępach czasu - od kilku razy na dobę do kilku razy na miesiąc a nawet rzadziej - przegląda każdą stronę WWW, jaką ma w bazie danych, w celu analizowania jej aktualnej zawartości.

   Jeśli twoja strona będzie niedostępna w czasie gdy googlebot będzie chciał ją odwiedzić, np. z powodu błędnego działania serwera na którym znajduje się twoja strona (lub z jakichkolwiek innych przyczyn), googlebot zapamięta to sobie i jeśli takie przypadki będą się powtarzać pozycja twojej strony będzie się pogarszać. Jeśli twoja strona nie będzie przez dłuższy czas dostępna w Internecie, może to poskutkować całkowitym usunięciem jej z Google.

3. Domena witryny
   Domena witryny miała kilka lat temu dużo większe znaczenie niż aktualnie. Jeśli jesteś jeszcze przed wyborem domeny pod jaką dostępna będzie twoja strona warto zastosować się do reguły mówiącej że domena powinna być związana z tematyką twojej strony. Jeśli domena ma składać się z kilku słów kuczowych warto oddzielić je od siebie myślnikiem a nie łączyć bezpośrednio.

4. Dodanie do katalogu
   Gotową, dostępną w Inernecie witrynę należy dodać do katalogu Google, czyli poinformować wyszukiwarkę że w Internecie pojawiła się nowa (twoja) strona. Aby dodać witrynę do katalogu należy wejść na stronę główną www.google.pl/webmasters/ i kliknąć w link "Zgłaszanie treści do Google" a następnie "Dodaj adres URL do indeksu Google". W wyniku tych operacji dostaniemy się tu: http://www.google.pl/addurl/?continue=/addurl.

   Następnie należy wypełniać kolejne pola formularzy w celu kompletnego opisania witryny. Po wykonaniu tej czynności Google wyśle na twoją stronę odpowiedni program "googlebot", który przeanalizuje kod twojej witryny i umieści ją w swojej bazie danych. Googlebot może odwiedzić twoją stronę w ciągu kilku godzin do kilku tygodni od dodania do katalogu.

Tagi: pozycja witryny w Google, optymalizacja strony WWW